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绒言绒语“跨界”交付培训课程获赞 吉祥物IP定制为企业赋能

时间:2020-04-09 14:49:40       来源:榕城网

提起吉祥物,首先映入你脑海的是什么?米奇?米妮?唐老鸭?还是熊本熊?4月2日,郑州绒言绒语吉祥物文化传播公司对客户进行的一场线上交付培训课程,不仅让客户大赞满意,更让人们对吉祥物有了更深层次的理解及看法!

绒言绒语,一家专注于做吉祥物IP定制的企业,如今却“跨界”开起了吉祥物培训学院,服务过包括百度、天猫、京东、世博会、民运会等国内龙头企业及大型赛事达177次;为少林寺、绿博园、张掖山丹军马场、三亚亚龙湾等知名景点设计旅游衍生品;同时也为河南省、甘肃省张掖、天鹅之城三门峡、新疆阿克苏柯坪县、牡丹之城菏泽等省地市做吉祥物设计及应用全案,设计的原创形象被《离婚律师》《虎妈猫爸》《抓紧我,放弃我》《海棠依旧》《辣妈正传》等多部电视剧运用。说到这里,很多人不禁想问,绒言绒语“网红”级吉祥物IP定制究竟是如何炼成的?

吉祥物IP定制成市场新蓝海 绒言绒语应用体系解决行业痛点

从排队2小时游玩3分钟的迪士尼,到聊天必备的熊本熊表情包;从互联网行业的“动物园”,到当下旅游目的地纷纷推出的二次元IP......吉祥物市场发展呈现一片新蓝海。

目前市场上做吉祥物的企业有很多,其中很大一部分却对吉祥物的应用体系并不了解,也不懂得如何运用吉祥物帮助企业提升品牌形象,并且真正能够较好发挥吉祥物价值及作用的企业更是少见。郑州绒言绒语吉祥物文化传播有限公司董事长郑淑说:“很多企业制作了吉祥物之后,仅仅是简单的把吉祥物当做一个玩偶来看待,在对企业品牌宣传、传播方面并没有深入的结合,我觉得很可惜,想要帮助这样的企业,让他们在少花钱的前提下发挥吉祥物的最大价值。”

“受今年疫情影响,很多企业生存困难,我想用自己的经验,让企业在吉祥物应用方面能够少走些弯路。”为此,郑淑及团队经过一个多月的时间,讨论、梳理出了一套吉祥物应用体系,让吉祥物变的更加有价值,并通过吉祥物为企业赋能。

高辨识度+卡通IP形象 吉祥物塑造企业价值新名片

如果说企业的名称和标志是脸,可以让人记住,那么吉祥物就是企业的双手,让企业可以紧握别人,与其他人产生情感,发生关系,产生互动。

“在吉祥物交付培训的课程中,我们会一步一步地向客户介绍吉祥物对企业真正的意义是什么?企业在吉祥物运营及运用中,怎样少花钱,花好钱的让吉祥物发挥更高的价值,而不是一味的让企业为吉祥物花钱。”郑淑讲到。

一个优秀的吉祥物,能够瞬间让你的目标受众记住并留下深刻的印象,因此前期的调研工作至关重要。“就像我们为新疆柯坪定制的城市吉祥物、柯坪形象代言人——柯小驼。一方面,柯小驼身上需要体现出柯坪的风土人情特点,另一方面还需要承载着文化宣传及当地产业升级的功能。为此,我们前期花费了8-10天的时间,对当地的地理环境、特产优势、当地人的性格特征等进行调研、采风,而后,又用了20-30天,我们对能够代表柯坪的符号进行梳理、讨论,从而一步步地打造出柯小驼。”谈起柯小驼的“诞生”,郑淑滔滔不绝。

“新疆柯坪物产丰富,民风淳朴热情。那里有全国唯一的红沙漠,白色的骆驼,甜蜜多汁的黄杏,享誉全国的羊肉......因此柯小驼时刻围着一根红围巾,那是党旗的红,也是红沙漠的红;身上背的百宝箱,象征着柯坪丰富的物产资源与柯坪人对幸福的期许。”郑淑说。

多场景应用体系 八大运营板块重新定义吉祥物

每个吉祥物都凝聚着设计师及团队众多人的心血,一个吉祥物的诞生,从前期的调研、梳理、定位,再到最终的完成,最少要花费6个月的时间。“吉祥物不仅仅是一个小玩偶,他在企业的发展中也承担着重要的作用,每次在设计吉祥物之前,我们都会对企业进行全方面的了解及分析,以期设计出更加符合企业发展战略及定位的吉祥物。”郑淑说。

郑淑进行交付培训讲解

吉祥物和logo一样都是企业向外推广品牌的有效方式,如果说logo设计是企业的标志,那么卡通吉祥物设计就是企业的外在形象塑造。因此,郑淑在对企业进行吉祥物交付的过程中,会专门对吉祥物的多个应用场景进行一一阐释,并通过传播、视觉、互动、内容营销、事件营销等八个维度向企业介绍吉祥物如何去运营。例如,从设计吉祥物的逻辑、方案,到吉祥物应该怎么用,在哪些场景中、依据怎样的策略去用,用了吉祥物能够有哪些好处,具体在使用吉祥物时的执行步骤等多个方面进行培训,让企业在使用吉祥物的过程中更加清晰、明了、方便。甚至,郑淑还根据企业的战略发展需要,将未来企业可能会应用到的吉祥物方案及使用场景也罗列其中。

有人说,吉祥物是企业、机构和活动的形象使者。但吉祥物在我国的发展还处于前期探索阶段。“很多企业面对庞大的吉祥物市场蓝海,却不知如何下手,我希望可以帮助大家整理出来一条线,让吉祥物产业发展的更快一些,让企业发展的更好一些。”谈及为何要进行线上交付培训课程时,郑淑感慨。

随着社会消费主力群体的不断变化,90后、00后逐渐掌握消费话语权,郑淑表示今后也要积极地跟上新一代消费群体的脚步,帮助企业定制出受大众喜爱的吉祥物,促进吉祥物产业及企业更好地成长。